December 7th, 2009

Скрудж

Учиться на ошибках?

У инвестиций есть одна интересная особенность, которая отличает их от других видов человеческой деятельности.

В большинстве сфер деятельности для того, чтобы развиваться, человек должен делать ошибки. И чем больше, тем лучше. У меня скопилась уже целая подборка цитат, подтверждающих эту нехитрую истину. Начиная со всем известного «Не ошибается тот, кто ничего не делает», которое приписывают то Рузвельту, то Ленину, то Вольтеру и продолжая мыслями не менее известных людей:

«Ошибок не делает только тот, кто спит»
Ингвар Кампрад

«Есть люди, которые не совершают ошибок. Это те, за которых думают другие»
Хенрик Ягодзиньский

«Человек, который не делает ошибок, получает приказы от тех, кто их делает»
Герберт Прокноу

«Если вы не делаете ошибок, значит, вы решаете слишком простые задачи. И это большая ошибка»
Франк Вилчек

«Если две ошибки не принесли результата - испробуй третью»
Лоренс Питер

Мы добираемся до вершин чаще всего по обломкам наших заветных замыслов, обнаруживая, что успех нам принесли именно наши неудачи»
Амос Бронсон Олкотт

Однако «неумело» можно делать что-то, и долго учиться на своих собственных ошибках можно лишь в тех областях деятельности, которые не требуют значительных материальных затрат. Скажем, купил себе недорогой фотик и пошел на практике учиться фотографии. Не получаются снимки – стер, пошел снимать новые. И так – пока не получится. А на карту фотоаппарата изображения можно перезаписывать бесконечно, и это бесплатно. Или напилил в лесу дров и попробовал сделать из них табуретку. Не получилось – продолжил пробовать. Опять не получилось – попробовал еще. Почему бы и нет? Тратится ведь только время. А лес – он очень большой. Кстати, принцип «учиться на ошибках» хорошо работает и в бизнесе, где, в большинстве случаев, есть возможность начать дело с нуля, без материальных затрат.

А вот в инвестициях принцип «учиться на ошибках» работает плохо. Потому что цена ошибки слишком высока. В инвестициях учиться на собственных ошибках слишком дорого. В инвестициях вы обязательно рискуете своими деньгами. И если вы делаете ошибки, то вы эти деньги теряете, и новый шанс рискнуть собственными деньгами у вас может появиться ой как не скоро.

Поэтому заголовки типа «Инвестиции – это очень просто!» обычно вызывают у меня улыбку. Примерно как «Микрохирургия глаза для чайников» и «Как научиться водить сверхзвуковой истребитель за полчаса». Результат будет предсказуемым. Примерно таким: «Автор приносит извинения за допущенные в предыдущем издании книги ошибки читателям и выражает соболезнования их родственникам».

К сожалению, именно люди, которые пытаются учиться инвестициям на своих ошибках, в результате составляют многочисленную категорию инвестиционных лузеров.

Инвестициям лучше, все-таки, учиться на чужих ошибках, на чужом опыте.


TOP-100 блогов финансовой тематики
Скрудж

На дурака не нужен нож

Исследовательская компания Ipsos спросила у представителей российского среднего класса, как они экономят в кризис. И обнаружила, что люди продолжают покупать ненужные вещи — достаточно лишь убедить их в рациональности такого поступка.

"Разум говорит, что хорошо бы сэкономить, но потребительские инстинкты этому противятся. Получается эффект расколотого сознания",— рассказывает директор отдела качественных исследований Ipsos Russia Алексей Верижников. Вот пример такого раскола. "Я продолжаю тратить деньги, но моя совесть успокаивается тем, что это инвестиция, осуществленная самым экономным способом",— заявила одна из участниц опроса. Успокоить совесть клиента проще всего с помощью скидок и распродаж. Более сложный путь — придумать для товара какую-нибудь дополнительную ценность. К примеру, Schwarzkopf & Henkel осенью 2008 года запустила шампунь Syoss. Его розничная цена — всего 140 руб., но позиционируется Syoss как брэнд для профессионалов. "Это дает потребителям ощущение псевдоэкономного шопинга",— объясняет Верижников. Вот и L'Oreal заменила в некоторых рекламных кампаниях слоган "Вы этого достойны!" на "Инвестируй в себя". Покупательниц пытаются убедить, что косметика — не просто трата, а выгодное вложение средств. "Брэнды дают привычный набор радостей и к тому же твердят клиенту, что он умно тратит деньги",— объясняет управляющий партнер компании BrandLab Александр Еременко. Российские smart shopper готовы раскрыть кошелек, главное — им немного подыграть.


Николай Гришин, "Секрет фирмы"
http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1287526

TOP-100 блогов финансовой тематики