August 3rd, 2009

Скрудж

Тему Лебедева – в президенты Украины!

Недавно tema заявил о своем желании выдвинуть свою кандидатуру на пост президента Украины.

Так вот, я не удивлюсь, если это сообщение окажется правдой, и он таки сделает это.

Разумеется, стать президентом ему не светит – в Украине и своих собственных клоунов хватает. Идея в другом – за минимальные деньги получить максимальную рекламную отдачу себе и своему бизнесу. Бесплатный эфир на ведущих телеканалах Украины (и, без сомнения, России – наши такой поворот событий тоже не пропустят). Журналисты, выстраивающиеся в очередь за интервью. Уж что-что, а регулярно создавать из ничего информационные поводы и эпатировать публику Лебедев умеет. Язык у него для этого подвешен грамотно, да и мозги работают не хуже.

Так что очень может быть, что перекрашивание стен в подъезде и этнографическая экспедиция по просторам Украины – это все неспроста и не напрасно.

Если это сообщение все-таки окажется правдой, и задуманное удастся, то получится просто шикарный пример из области партизанского маркетинга – как с минимальными затратами получить колоссальный рекламный эффект.

Скрудж

Наброски о русской ментальности

С.С.:
Статья, удивительно созвучная идеям «Атланта» Айн Рэнд. Немного старенькая (как я понимаю, начала 2008 года, периода «монетизации льгот»), но идеи от этого не устаревают.

* * *

Сергей Лынов, lynoff@online.ru
http://psychology.net.ru/articles/content/1127409719.html

Отняв льготы, терпеливых россиян настолько задели за "живое", что, наконец, сподвигли на хоть и вялое, но действие. Показательно, что за "живое" не задевали, когда, например, народ в Чечне погибал тысячами. Никто под машины не бросался и трассы не перекрывал. Про то, что обманули, дескать, народ и говорить смешно. Уж столько раз обманывали и ничего, хавали, как миленькие. Явно и не в деньгах дело, ведь когда при дефолте полстраны потеряли суммы куда более значимые - такого протеста не наблюдалось.

Дело и не может быть в деньгах. Деньги, как рыночный феномен, российский народ упорно и в тихую продолжает презирать. Ради денег и за деньги россияне на баррикады не пойдут, да и, как показывает опыт российского бизнеса, деньги для россиянина вообще не мотивация. Презирают, конечно, не сами деньги (их очень даже любят, хоть и стыдятся этого), а определенный способ зарабатывания, и деньги, как базу социальных отношений, в лице денег презирают "продажный" мир предпринимательства и рыночной логики.

В популярных сериалах типа "Менты", "Улицы разбитых фонарей" или "Бригада" главные герои как раз те, кто стоит НАД миром зарабатывания денег. Те, кто "служат верой правдой", "решают вопросы", "наводят порядок", "отбирают "кусок"", восстанавливают справедливость. Это государевы слуги и рыцари с большой дороги. Несмотря на противостояние, это люди одной психологии, как две стороны одной монеты, и они часто меняются ролями. Менты крышуют, а бандиты восстанавливают справедливость. И те и другие заняты дележом. В роли территорий, подлежащих дележу, выступает бизнес. По уголовному говоря - "барыги". Место, отведенное категории ""барыга"" четко отражает отношение общества к предпринимательству.

Нелегкая доля "барыги"

Именно "барыгам" (то есть бизнесменам, предпринимателям) больше всего не повезло с социальным одобрением. Предприниматель в нашем представлении это или недалекий полудурок, или сатрап-угнетатель, или сволочь и подлец, или злой гений и воплощение дьявола и почти всегда жмот, (но!) часто имеющий компенсаторную привычку пускать деньги на ветер. Положительный образ предприимчивого человека в общественном сознании отсутствует. Ведь от "трудов праведных не наживешь палат каменных". Совершенно нет представления о том, что предпринимательство требует способности рисковать, ответственности, упорства и трудолюбия, организаторских способностей, да и много чего еще. Человеку, начинающему бизнес, трудно встретить поддержку общества. Типичная реакция россиян на инициативу - зависть, злорадство и тайное вожделение провала. Всем знакомы фразы типы "ты че, самый умный" или "тебе что, больше всех надо"? Состоявшийся успех также не встречает радости, но порождает косые взгляды и подозрения. Это, мол, потому что он бессовестный и жадный, недостаточно духовный, или потому что у него связи или потому что он всех купил. Большинство россиян путь, ведущий к богатству, не связывает ни с трудолюбием, ни с талантом, ни с образованностью. Достичь его, по мнению многих, можно в том случае, если у вас есть связи, если вы ведете нечестную игру, ну и если вам повезло. Поскольку богатство воспринимается как результат либо удачи, либо обмана, им надо делиться. От предпринимателя настойчиво, с чувством собственной правоты и совершенно искренне ждут раздачи денег.

Collapse )